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Negli ultimi anni, questo fenomeno si sta configurando come una vera e propria rivoluzione tecnologica. Si può paragonare, per l’importanza dei suoi effetti storico-sociali ed economici, a quella messa in moto dalla diffusione della stampa nel XV° secolo e dei mezzi di comunicazione di massa tra il XIX° e XX° secolo. La differenza sostanziale è che mentre le invenzioni del passato hanno richiesto più di cinquecento anni per una totale affermazione, la rivoluzione delle tecnologie dell’informazione e del digitale si sta imponendo in tempi brevissimi.

Le conseguenze secondo alcuni tra i principali studiosi di comunicazione sono molteplici. Ne citiamo alcune:
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  • cambia in qualche modo la concezione dei mass-media perché invece di diffondere messaggi identici per milioni di utenti, si stanno indirizzando verso un messaggio targettizzato, cioè creato considerando le esigenze specifiche del singolo o di un piccolo gruppo;
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